方與圓作為設計中最基本元素，滲透于設計的方方面面，構成了豐富的設計藝術形態。

在標志設計中方與圓的形態語言處于最基礎、最重要的位置。

①圓形美

圓代表的是一種“和諧”和“包容”的文化理念。形式上的圓能給人以和諧之美，它給人以包容、豐滿充實、對稱柔和、穩定又有動感的印象；而造型上的圓形具有很強的整體性，無論在圓的內部做哪些形式上的變化也不會影響到圓的整體效果，相反會增強圓的包容性和變化性。

圓形做為標志，它代表著誠信、交流、圓滿和完整。在標志設計中暗示了無限、團結、和諧。而圓形的優美感其曲線常常被女性化，代表了溫暖和舒適，同時也給人以愛慕的感覺。

②方形美

方給人的感覺主要體現在方正、端莊、穩重、棱角分明、剛正不阿的視覺感受中。它象征著團結，它是與圓相反的一種形態表現，往往方中有圓，圓中有方。

有時候方也代表著一種力量、一種權力。在古印中，守財印章中的方形體現的方與財和權的聯系；玉璽、官印為方形，取方之牢固堅實、永久穩當、正直中和之意。

方還與勝聯系在一起，方勝多以幾何圖案的形式出現，或獨立作為紋路。

方形在造型上通常與圓聯系在一起，表示天方地圓。

方一般和正聯系在一起，如一個人為人正直、剛正不阿，這很容易使人聯系到“方”的哲理和思想，從古至今我們都習慣于以方圓來喻人的性格，這與我國人長久以來賴以安身立命的處世哲學有很大的關系。

方圓圖形在現代標志設計中的表現可謂凡多，大體可歸結為以下幾種形式：

①形意結合法

形與意在標志設計中的表現比比皆是，二者是相輔相成的。

一方面，優美簡潔的形象能表達好的立意，另一方面獨特的創意也離不開好的造型來表達。

比如北京2008年奧林匹克運動會徽“中國印．舞動的北京”最主要的印章部分就是形意結合的典型例子。

將中國傳統的印章和書法藝術形式與運動特征結合起來，經過藝術手法夸張變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型同時形似現代“京”字神韻，蘊含濃重中國韻味。

②抽象提煉法

抽象的美在于一個簡單的圖案能引發人們多重聯想，而且每一重聯想都能代表該企業品牌的精神理念。

寶馬公司是以生產航空發動機開始創業的，所以商標中的藍色象征天空，白色象征螺旋槳。寶馬車標采用了內外雙圓的圖形，并在雙圓環的上方標有BMW字樣。整個商標就像藍天、白云和運轉不停的螺旋槳，喻示寶馬公司的淵源和悠久的歷史，既象征該公司過去在航空發動機方面的領先地位，又象征公司的一貫宗旨和目標。

③方圓結合法

此法是將“方”和“圓”進行有機的整合，使方中有圓，圓中有方。

①是民族性和現代感的結合，且自然貼切，無牽強之感；

②注重理念，內含容量大，富有哲理，供人聯想；

③形象可變異性，而且應用很好。

④方圓標志發展特點

現代標志設計是表現力很強的傳播形式，方圓標志的發展特點，總體來說大致有以下幾個方面：

①多樣性：標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用形式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。

有抽象的，也有具象的；有平面的，也有立體的；有具體物象形式的，也有以文字符號構成的；還有以具象、意象或抽象圖形構成的，或者僅僅是表現意象內涵的。

②實用性：標志的本質在于它的有用性。經過藝術創作的標示不僅要滿足美觀上的愉悅感，更重要的是要體現一定的內涵，也即要有實用性。

③獨特性：與眾不同是標志又一重要特點，標志最大的特點就是要吸引人們的注意，要想使人引起注意，必須要體現出它的獨特性。因此要求色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，以簡潔的圖形來表達豐富的內涵。

④識別性：標志的識別性在于它有與眾不同的特征。使得它易于識別，顯示事物自身特征。因此標志必須特征鮮明，令人過目不忘。

⑤藝術性：標志的藝術性即標志的設計的過程中是用藝術的表現手法進行加工的。這種藝術性表現的是既有藝術感，又符合美學原則。標志給人以美感，是進行標志設計的基本要求。只有藝術性強的標志才更能吸引和感染人，使人產生深夜而強烈的印象。

⑥準確性：標志設計的準確性表現在其圖形一定要準確地表達出所要表達的意思，不能是生搬硬套、生拉硬拽。使人一目了然，不應給人以晦澀之感。

標志設計中如何進行有效形式的創造，既要尋求恰當的視覺語言來加以表現以強化標志的信息傳達。

方形、圓形及其意象圖形在標志設計中占有基礎性的特殊地位。將方形和圓形的符號意義應用于現代標志設計，無疑將具有深遠的理論和現實意義。

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